La société REPUCOM et son outil d'étude Celebrity DBI analyse la notoriété des joueurs de football les plus connus de la planète auprès du grand public. Cristiano Ronaldo arrive en tête.
Le Portugais serait plus célèbre et plus "marketable" que Lionel Messi, Zlatan Ibrahimovic et Franck Ribéry, ses principaux concurrents dans la course au Ballon d'Or 2013. "En termes d'endorsement et d'impact d'une star du sport ou de toute autre célébrité, le niveau de notoriété est le premier élément crucial. Cristiano Ronaldo est une star mondiale dont la notoriété dépasse celle des autres joueurs. Si un consommateur ne connait pas la célébrité, tous les autres critères pris en compte tels que la sympathie et la confiance ne sont d'aucune pertinence" explique Pierre-Emmanuel Davin, Directeur France pour REPUCOM.
«Commercialement parlant, Cristiano Ronaldo est le Ballon d’Or 2013» selon Repucom. Et Zlatan plus sympa que Ribery. pic.twitter.com/vZZpVoRijy
— nmaaouni (@nmaaouni) 29 Novembre 2013
Cristiano Ronaldo arrive donc en tête du classement de la notoriété globale avec un score de 79,18. Lionel Messi est second avec 75,58. La star du PSG, Zlatan Ibrahimovic, prend la troisième place du podium avec un score de 57,38 et le Français Franck Ribery est quatrième avec 53,81.
Parmi les quatre joueurs, Celebrity DBI précise que Lionel Messi est celui que les consommateurs apprécient le plus et en ils ont le plus confiance, ce qui par conséquent influence de manière significative leur comportement d'achat envers ses sponsors. Mais l'attaquant portugais est juste derrière l'Argentin et obtient lui aussi un score très élevé en termes d'influence sur les intentions d'achat des consommateurs. Même en terme de sympathie, Franck Ribéry arrive quatrième, étrange…
Graphique de notoriété des postulants au Ballon d'Or !
Tableau récapitulatif